Frama

La slow révolution

Back to basics. Telle pourrait être la devise du collectif danois Frama qui signe des créations épurées et authentiques dans la lignée du slow design. Frama prone un retour à l’essence de l’objet qui ne s’inscrit plus dans une époque mais qui existe par sa ligne intemporelle et par la noblesse des matériaux dont il est composé.

Niels Strøyer Christophersen, aujourd’hui directeur artistique de la marque est à l’origine du studio Frama, conçu avant tout comme un collectif d'architectes, de designers et de créatifs qui n’ont aucune limite, hormis celle de leur débordante imagination. C’est à Copenhague qu’a émergé ce lieu de création artistique unique où chacun exprime ses talents en totale liberté, sans entrave. Frama réalise de subtiles fusions entre les styles (industriel, contemporain, scandinave) et les époques pour donner naissance à sa propre ligne, sobre, minimaliste, élégante et éthique, à mille lieues de la déco cheap jetable consommable à outrance.  Pas d’artifices ni de débauches d’effets. Le collectif Frama conçoit aujourd’hui des meubles et des objets au design fonctionnel haut de gamme faits pour durer. 

Les terrains de jeux et d’expérimentations du collectif Frama évoluent au gré de l’inspiration de chacun des créatifs : du plus petit des objets domestiques à l’environnement plus général de celui-ci, la marque conçoit aussi bien le design d’une planche à découper que l’architecture intérieure du lieu qui saura l’accueillir (cuisine, restaurant...). La conception des différents showrooms de la marque (situés à Copenhague, Mexico, Paris, Hambourg, Oslo et New-York) illustre bien cette approche non conventionnelle.

Luminaires, étagères, mobilier de cuisine, tabouret, cosmétique…Frama agrandit son univers au fil de sa généreuse et abondante production, transformant par sa conception atypique du design celui de la décoration. Frama réussit avec succès son ambitieuse mission en s’autorisant des passerelles entre les espaces et les époques, en conservant et réinventant l’existant pourvu qu’il soit authentique et beau. Les Danois osent tout, sans préjugés mais toujours avec élégance et style, tout en subtilité et géométrie, ne s’interdisant rien, même pas une ampoule dénudée.  La palette de couleur est volontairement nuancée dans un souci de délicate intemporalité. Frama crée des objets à la ligne élégante et épurée qui possèdent une âme : celle de la matière.

Ici le matériau est roi. Bois, acier, verre ou liège, tous font vibrer d’une manière singulière des créations destinées à durer.

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